Calendario editorial y WPO, apuesta segura

Evento SEO Bilbao esta vivo, crece, siente y se adapta. Con el auditorio habitual en obras, Casino Bilbao nos ofreció su sede en el mejor momento. Muchas Gracias, especialmente a Aritz Gonzalez por su buen trato.

Contamos con dos ponentes fantásticos que cumplieron con creces las expectativas.

Fernando Puente

De la mano de Siteground contamos con uno de los consultores web mas experimentados y de mejor nivel que conozco. Fernando viajó desde Madrid para compartir su conocimiento sobre rendimiento web (WPO) explicado para todos. Fue conciso, ameno y práctico. Tuvimos la ocasión de conocerlo mejor en el networking y esperamos que vuelva muy pronto.

Presentación:  WPO para todos

Naiara Fernández

Dejémonos de teoría y hablemos de práctica. Eso debió pensar Naiara y nos presentó multitud de ejemplos de cómo habían conseguido trasladar el éxito de una mercería local a un ecommerce que funciona. Y todo ello conseguido con presupuesto y recursos limitados.
Naiara es Digital Project Manager en Dominion Digital. Fue trafficker en el correo digital y publica en naiarafernadez.com 
Ademas es una amiga a la que le estoy muy agradecido por engrandecer Evento SEO Bilbao.

Presentación: Marketing para negocios con presupuestos ajustados

Os dejo su presentación con enlaces a todos los ejemplos:

1.1. Contenido ⇢ Blog

❖ Establecer una frecuencia de publicación realista
❖ Crear un calendario editorial
❖ Escoger temáticas actuales y de interés para tu audiencia
❖ Utilizar diferentes formatos: vídeos, infografías, entrevistas.

❖ Vincular contenido con producto
❖ Optimizar redacción SEO
❖ Apostar por el Guest Posting

¿Objetivo?
↳ Atraer tráfico a tu web → Suscriptores/Compradores

1.2. Contenido ⇢ Redes Sociales

❖ Escoger los canales más afines a tu público objetivo
❖ Crear un calendario editorial
❖ Publicar información actual del sector
❖ Apostar por el Social Commerce (Facebook / Instagram)
❖ Crear un grupo temático (Facebook / LinkedIn)
❖ Utilizar herramientas de gestión de RRSS (Buffer / Hootsuite)
❖ Estar y participar activamente

Cómo crear contenido para redes sociales

❊ Guías
Antes y después → https://www.instagram.com/p/B0YukMzHgRj/
Guía paso a paso → https://www.instagram.com/p/B0G5kRYn4XS/
❊ GIF animados
Muestra de producto → https://www.instagram.com/p/BtDKd9Ql5HY/
Utilidad del producto → https://www.instagram.com/p/ByAhfmEjztO/
❊ Producto de temporada
Fiestas → https://www.instagram.com/p/BzxxxoAHUqH/
Novedades → https://www.instagram.com/p/BuBCtZrITll/
Carnaval → https://www.instagram.com/p/BuddkHslgSt/
❊ Sorteos
En colaboración → https://www.instagram.com/p/Bqb5a85lzfn/
Propio → https://www.instagram.com/p/BrSEzo8F5Bd/
Producto → https://www.instagram.com/p/BbOqU6vHHZT/
❊ Clientes
Retos → https://www.instagram.com/p/BhUHVfCnwC9/
Campañas solidarias → https://www.instagram.com/p/BesN65zHu4t/
Embajadores/as → https://www.instagram.com/p/BpgrI2XBI3C/
Agradecimiento → https://www.instagram.com/p/BrXgnx6IDD7/
Puntual → https://www.instagram.com/p/BwZEm9cl4_J/
❊ Descuentos
Posicionarse → https://www.instagram.com/p/BqfZwQFFbYa/
Beneficiarse → https://www.instagram.com/p/BoJGKx0jZq7/

1.1. Contenido ⇢ Email marketing

❖ Generar newsletters periódicas con contenido relevante
❖ Crear un email de bienvenida que aporte valor
❖ Elaborar campañas de email para ocasiones especiales
❖ Realizar encuestas a los clientes → Reseñas y opiniones
❖ Enviar notificaciones de carritos abandonados
❖ Segmentar la audiencia
❖ Motivar la suscripción (pop-ups, widgets…)
❖ Analizar los resultados de las campañas

1.2 Publicidad online

Escoger canales afines a tu público objetivo y a tu presupuesto
➢ En Redes sociales (Facebook, Instagram)
➢ En buscadores (Google Ads, Display)
➢ En blogs/webs/medios

❖ Definir el/los objetivo/s de tus campañas
➢ Llevar tráfico a tu sitio web
➢ Aumentar las ventas
➢ Captar leads
➢ Potenciar visibilidad de marca

❖ Crear copys y elementos gráficos persuasivos
❖ Realizar una segmentación efectiva
❖ Probar diferentes formatos (FB / IG)

¿Qué nos funciona mejor?
 Facebook Ads (Business Manager) → Mayor ROI

2.1 Medios

❖ Portales verticales
❖ Medios locales (prensa + radio)
¿Cómo? ⇒ Envío de notas de prensa de interés

Ejemplos:
❖ Ecommerce News
❖ Bizkaia Juega en Radio Popular
❖ Made in Euskadi en Onda Vasca

¿Objetivo?
↳ Aumentar la visibilidad
↳ Reforzar la identidad de marca

2.2. Colaboraciones

❖ Descuentos
❖ Intercambio de conocimiento

Ejemplos:
❖ Acuerdos anuales con academias/talleres de costura
❖ Talleres – Préstamo de material

¿Objetivo? Lograr nuevos clientes

2.3 Eventos / Concursos

❖ De tu sector/temática
❖ De tu zona: barrio/ciudad

Ejemplos:
❖ Ecommerce Tour (Premio + Charla)
❖ Urban Commerce
❖ Concurso de Escaparates de Bizkaia

¿Objetivo? Aumentar la visibilidad

2.4. Boca a boca

Buena atención al cliente
❖ Producto variado y de calidad

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